Используйте максимальную ставку доставки, когда…
Вам нужна узнаваемость бренда и постоянные расходы
Если узнаваемость бренда и постоянные. A расходы являются вашими основными целями в кампаниях LinkedIn (в большей степени, чем конкретная цель конверсии со строгой целью прибыльности), вам, скорее всего, лучше всего подойдет максимальная . Aдоставка. Как упоминалось выше, стратегия максимальной доставки позволяет израсходовать весь . Aваш дневной или пожизненный бюджет и получить. A как можно больше результатов.
По моему опыту, это означает, что вы увидите постоянные расходы на максимальном уровне, но в зависимости от поставленных целей. A производительности вы можете . Aувидеть или не увидеть хорошие результаты для напрямую отслеживаемой прибыльности.
Хотите больше способов повысить узнаваемость. A бренда за пределами LinkedIn? Загрузите наше бесплатное руководство по узнаваемости бренда, полное стратегий брендинга, советов и примеров.
Ваши текущие рекламные кампании в LinkedIn показывают высокие результаты, и вам необходимо их масштабировать.
Хотя по моему опыту это. Aможет быть скорее Список номеров whatsapp исключением, чем правилом, бывают случаи, когда вы видите настолько хорошие результаты от ручного назначения ставок или ставок с ограничением по стоимости, что можете перейти на максимальную доставку и заметить лишь незначительные сбои в производительности.
В этом случае вы можете быть
достаточно уверены, чтобы снять ограничение на ставку Отчет об эффективности аудитории или предельную стоимость и позволить LinkedIn потратить как можно больше, чтобы охватить вашу аудиторию. Это означает, что ваш призыв к действию настолько силен, что вы можете преодолеть более высокие CPC или CPM.
Пример рекламы LinkedIn с убедительным призывом к действию.
2. Сценарии ограничения затрат
Используйте ставки с ограничением стоимости, когда…
У вас уже есть большая история конверсий, и вам нужно контролировать расходы
Чтобы эта стратегия ставок работала хорошо, вам нужно увидеть некоторые хорошие данные о производительности конверсий из прошлого, на которые вы можете опереться. Как обсуждалось выше, эта стратегия использует машинное обучение для поиска конверсий по цене, которая в среднем соответствует вашей цели. Без этой прочной основы предыдущих конверсий платформа не может быть уверена, какие ставки могут работать лучше всего.
Как бы мне ни нравилась реклама в LinkedIn, алгоритмы назначения ставок в ней не столь совершенны, как в Google или Facebook, поэтому запуск с нуля или даже очень низкая эффективность конверсии могут стать серьезной проблемой с точки зрения ограничения затрат.
Неофициально, представитель сказал мне во время телефонного разговора, что внутреннее число, которое они используют, составляет 100 конверсий. Это означает, что если у вас меньше 100 конверсий за последние 30 дней по любому призыву к действию, стратегия ограничения затрат не будет работать оптимально.
Как и в случае с другими «лучшими практиками», это не значит, что этот подход не может работать при менее чем 100 конверсиях за 30 дней, но все же стоит упомянуть, что такая высокая планка является «оптимальным» уровнем
Пример того, как можно просмотреть эффективность конверсий ваших текущих рекламных кампаний в LinkedIn.
3. Сценарии ручных торгов
Используйте ручное назначение ставок, когда…
Вы впервые начинаете
Честно говоря, по-моему, почти каждая кампания подходит для ручного назначения ставок, по крайней мере, на каком-то этапе своего пути. Вот мой типичный четырехшаговый процесс для рекламной кампании LinkedIn:
- Начните с ручных торгов с низкими ставками.
- Отслеживайте первоначальные результаты и вносите коррективы в аудиторию и рекламу, если мы не видим желаемых результатов.
- По мере роста эффективности увеличивайте ставку, чтобы завоевать большую популярность среди своей аудитории и контролировать расходы.
- Найдите «оптимальную» ставку, которая обеспечит вам необходимый объем расходов и конверсий за разумную цену за конверсию.
В зависимости от того, как кампания работает на ручных ставках, я иногда тестирую использование максимальной доставки или предельной стоимости, чтобы либо получить масштаб, либо контролировать расходы на более высоком уровне без необходимости регулярно просматривать и корректировать ставки. Если они работают хорошо, я их сохраняю. Если нет, я обычно переключаюсь обратно на ручные ставки и продолжаю регулярный просмотр, чтобы скорректировать настройки по мере необходимости.
Найдите правильное сочетание стратегий ставок на рекламу в LinkedIn для вашего бизнеса
LinkedIn может иметь ограниченное количество каталог баз данных австралии стратегий ставок по сравнению с другими платформами, но это не значит, что они не все достойны выбора в зависимости от ваших целей. Вы можете обнаружить, что лучше всего управлять ставками вручную, или вы можете увидеть достаточно хорошие результаты с максимальной доставкой, которые вы можете позволить системе оптимизировать по своему усмотрению.
В любом случае, стоит знать, как работает каждая стратегия и какие есть подводные камни, чтобы убедиться, что вы настраиваетесь на успех и видите нужные вам результаты. Не бойтесь время от времени менять стратегии ставок, чтобы посмотреть, может ли одна из них дать лучший результат, чем другая (и регулярно проводите аудит LinkedIn Ads для проверки). Никогда не знаешь, как все получится.
Для получения дополнительной поддержки в разработке правильных стратегий назначения ставок для оптимальной эффективности рекламных кампаний в LinkedIn узнайте, как наши решения могут помочь вашему бизнесу добиться максимальных результатов в LinkedIn и за его пределами!
