Последний отчет, который мы обсудим, — это отчет об эффективности аудитории. Этот отчет дает ценную информацию о том, как таргетинг аудитории влияет на ваши кампании. Он выходит за рамки базовых показателей эффективности, предоставляя более глубокое понимание того, как различные аудитории взаимодействуют с вашими объявлениями и преобразуют их в ценные действия.
Ключевые аспекты, освещаемые в отчете об эффективности аудитории, включают:
- Показы по аудитории: наблюдайте, как часто ваши объявления показываются определенным сегментам аудитории, на которые вы нацелились. Это поможет вам оценить охват и видимость ваших объявлений среди различных демографических групп или интересов.
- Клики по аудитории: отслеживайте показатель кликов для каждой целевой аудитории. Это показывает, какие аудитории наиболее вовлечены в ваши объявления и, скорее всего, будут изучать ваши предложения дальше.
- Конверсии по аудитории: проанализируйте, сколько ценных действий, таких как покупки или отправка форм, приписывается каждому сегменту аудитории. Это определяет, какие аудитории с наибольшей вероятностью конвертируются и становятся ценными клиентами.
Углубляясь в эти показатели, вы получаете полное понимание вовлеченности аудитории и моделей конверсии. Это позволяет вам оптимизировать стратегии таргетинга , адаптировать рекламные сообщения и эффективно распределять бюджеты, чтобы резонировать с наиболее восприимчивой аудиторией.
Извлеките максимальную пользу из отчетов Google Ads
Регулярное использование отчетов Google Ads имеет решающее значение для оптимизации ваших кампаний и максимизации ROI (это особенно полезно для стартапов и малого бизнеса). Обмен этими идеями с вашей командой позволяет всем быть согласованными и информированными. Создание панели мониторинга в Google Ads может централизовать эти отчеты, предоставляя четкое представление о ключевых показателях и тенденциях. Это упрощает мониторинг ваших кампаний, быстрое принятие решений на основе данных и аудит результатов Google Ads . Интегрируя эти практики, вы гарантируете, что ваши кампании Google Ads останутся эффективными и конкурентоспособными.
Нужна помощь в измерении успеха вашей рекламы в Google? Мы можем помочь .
За последние несколько лет машинное обучение Список рассылки b2b обогнало крупнейшие цифровые платные рекламные платформы, включая Google, Meta и LinkedIn. Эти инструменты и настройки обещают дать рекламодателям передовые возможности в таргетинге и оптимизации.
Недавним ответом Meta на поле битвы ИИ стало развертывание множества настроек кампаний и наборов объявлений под названием Advantage+. Если вы управляли рекламой в Meta Ads в течение последнего года, то это гарантия того, что вас сильно подтолкнули к принятию этих настроек. Что такое Advantage+? Получите ли вы от него лучшие результаты? Или все это — сложный способ раздуть производительность? В этой статье я отвечу на все эти вопросы и многое другое.
Содержание
- Что такое Meta Advantage+?
- Плюсы использования Advantage+
- Минусы использования Advantage+
- Что означает Meta Advantage+ для будущего рекламы на Facebook?
Что такое Meta Advantage+?
В 2022 году Meta анонсировала свой «Advantage Suite» в ответ на влияние Доступные стратегии назначения ставок для обновления конфиденциальности iOS 14 от Apple . Первоначально Meta Advantage+ был сосредоточен на кампаниях по шопингу, используя машинное обучение, чтобы помочь рекламодателям электронной коммерции оптимизировать построение кампаний и оптимизацию производительности. Со временем настройки «Advantage+» были развернуты для всех типов кампаний.
Это похоже на тип кампании Google Performance Max (PMAX), который они развернули в ноябре 2021 года. Performance Max (PMAX) позволяет рекламодателям получать доступ ко всему инвентарю Google Ads из одной кампании и получать больше конверсий с помощью ИИ в «ставках, оптимизации бюджета, аудиториях, креативах и т. д.». Язык, используемый Meta, демонстрирует четкое намерение использовать ИИ для оптимизации управления кампаниями почти так же, как и Performance Max, из-за чего он кажется не столько ответом на iOS 14, сколько ответом на рынок.
Ниже представлен список всех мест, где можно применять инструменты Advantage+, предоставленный Meta:
Здесь есть очень четкий мотив сделать рекламу с Meta максимально невмешательством. Полагаться на ИИ, чтобы нести большую часть рабочей нагрузки по созданию и оптимизации кампаний. Для начинающих рекламодателей это кажется довольно хорошим аргументом в пользу опробования платформы. Для более опытных профессионалов экономический стимул платформы немного неясен.
Откройте для себя способы развития вашего бизнеса на платформе Meta , независимо от вашей рыночной ниши, с помощью нашего бесплатного руководства по 16 наиболее эффективным стратегиям рекламы на Facebook !
Плюсы использования Meta Advantage+
Вот некоторые из преимуществ Meta Advantage+.
1. Простота использования
Кампании и настройки Advantage+ могут быть очень полезны по ряду причин, но самое главное — они упрощают процесс быстрого начала работы на платформе. Advantage+, как и PMax в Google, берет на себя большую часть детальной работы по созданию кампаний и созданию аудиторий вручную , чтобы они соответствовали вашей целевой персоне. Если вы решите попробовать настройки кампании Advatage+, вам, по сути, будет поручено предоставить Meta входные данные об аудитории. Так, например, вы можете создать набор объявлений, который скажет Meta «найти мне похожих пользователей, которые находятся в этих аудиториях», как вы можете видеть ниже.
Простота здесь — это коммерческий аргумент, поскольку вы переложите тяжелую работу на сторону искусственного интеллекта рекламной платформы Meta. Это может позволить начинающему пользователю начать и жить с рекламой в течение дня или около того, учитывая, что у него есть что продвигать с креативными и копирайтинговыми активами, готовыми к использованию.
2. Для предприятий электронной коммерции Advantage+ показал многообещающие результаты.
На своем опыте я обнаружил, что эти типы кампаний более успешны в компаниях электронной коммерции, поскольку я считаю, что ИИ более искусен в определении поведения пользователя при покупке (или склонности к покупке), чем в чем-то вроде вероятности отправки формы для планирования звонка о продажах. Это также согласуется с моим опытом использования Performance Max с Google, где текущее состояние инструментов ИИ в рекламе, по-видимому, имеет более сглаженные прямые покупки, чем более длинная и сложная маркетинговая воронка.
3. Advantage+ упрощает структуру вашего счета
Наряду с аспектом простоты, наличие всего в одном каталог баз данных австралии централизованном наборе объявлений устраняет обременительную практику наличия сложной структуры аккаунта . Вы можете иметь несколько кампаний с разными целями и управлять только одним набором объявлений в каждой. Это позволит начинающим рекламодателям оптимизировать бюджеты на уровне кампании. Все будет очень просто и предсказуемо с точки зрения стоимости рекламы в Facebook .
Даст ли Meta Advantage+ вашим кампаниям необходимый импульс или ваши объявления на Facebook уже превосходят конкурентов? Узнайте с помощью нашего бесплатного Facebook Ads Grader !
Минусы использования Advantage+
Хотите узнать, почему бизнес не захочет попробовать Meta Advantage+? Вот несколько недостатков.
Познакомьтесь с автором
Эндрю С.
Эндрю — опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в различных областях технологий.
