Не так давно мысль о персонализации подразумевала написание Динамический контент отдельного электронного письма каждому человеку из вашего списка рассылки.
Но благодаря быстрому развитию технологий у нас есть передовые CRM-системы и платформы автоматизации маркетинга (MAP), которые позволяют нам корректировать практически каждый аспект наших маркетинговых кампаний всего несколькими щелчками мыши. Фактически 77% потребителей выбирают и рекомендуют бренды, которые обеспечивают персонализированный подход.
В предыдущей записи блога мы обсудили, что такое динамический контент, как его доставлять и почему он необходим.
В этой записи блога мы обсудим, как различные MAP могут помочь вам сделать ваши активы динамичными. Давайте начнем.
Динамический контент в автоматизации маркетинга
Динамический контент идет рука об руку с автоматизацией маркетинга, поскольку он помогает гарантировать доставку персонализированных сообщений нужной аудитории.
Вот несколько способов начать использовать динамический контент в автоматизации маркетинга.
Динамический контент Блог Изображения
Оценка лидов: вы можете настроить правила специальная база данных автоматизации для назначения оценок лидам на основе их поведения и отображения контента, релевантного их активности.
На основе местоположения: геолокация позволяет вам узнать часовой пояс, почтовый индекс и погодные условия вашей аудитории, чтобы предоставлять персонализированные предложения, сегментированные по местоположению. Вы даже можете запланировать маркетинговые кампании для посетителей в определенных часовых поясах.
Этапы жизненного цикла: с помощью MAP вы можете сопоставить свой контент с путем покупателя и предоставить ему релевантный контент. Например, потенциальный клиент на этапе осведомленности получит публикацию в блоге, а потенциальный клиент на этапе принятия решения получит такой контент, как прайс-лист или бесплатную демоверсию.
Все платформы автоматизации маркетинга расширяют возможности создания
Возможность отправлять и оценивать персонализированные кампании по электронной почте. Разница между ними заключается в способе создания и персонализации электронных писем, целевых страниц и контента веб-сайта. Вот краткий обзор того, как это сделать.
1. Marketo: Динамический контент в Marketo относится 6 тактик для идеальной базы данных marketo к блокам контента в электронном письме или на целевой странице, которые меняются в зависимости от того, кто их читает. Во-первых, вам необходимо сегментировать свою аудиторию по подкатегориям, таким как местоположение, язык или отрасль. Каждая сегментированная категория может быть дополнительно сегментирована на подсегменты, которые вы определяете в своей базе данных. В Marketo скрипты скорости позволяют сделать ваши активы динамичными. Он извлекает данные из пользовательских полей, объектов клиентов и т. д. для генерации динамического контента на
основе предпочтений пользователя
2. Pardot: Персонализация в Pardot достигается с помощью переменных тегов и динамического контента. В Pardot динамический контент формируется на основе переменных критериев (т. е. полей). При использовании значения поля из записи лида изображение/текст динамически отобразятся в данные о бразилии электронном письме или на вашем веб-сайте. В Pardot есть инструменты, которые можно использовать для создания динамических писем, такие как HTML/переменные теги, динамический контент и динамические адреса отправителя/отправителя.
3. Salesforce Marketing Cloud (SFMC): в SFMC динамический контент отображается на основе правил, которые вы создаете на основе атрибутов подписчика, значений расширения данных и т. д. Вы можете создавать правила на основе 4 элементов:
В SFMC блоки динамического контента используют значения полей
С помощью AMPscript вы можете встраивать его в HTML-письма, текстовые письма, целевые страницы, SMS-сообщения и многое другое. AMPscript отображает контент индивидуально для каждого подписчика.
4. Eloqua: В Eloqua вы можете создавать динамические блоки контента, устанавливая правила для сравнения полей контактов и учетных записей, а также можете связывать контакты в пользовательских объектах и событиях через пользовательские приложения для загрузки данных из внешних источников. Например, если у вас намечается какое-то мероприятие, вы можете создать динамический контент для людей, которым, по вашему мнению, оно может быть интересно.
Глубокое понимание целевой аудитории позволит вам предложить уникальный опыт, поэтому динамический контент и автоматизация маркетинга представляют собой комбинацию, повышающую конверсию.
