Это не будет сюрпризом: performance branding объединяет performance marketing и branding. Сегодня performance marketing, data analytics и marketing managers в основном озабочены концом маркетинговой воронки: все дело в конверсиях. В то же время brand marketing, PR-агентства и специалисты по бренду озабочены верхней частью воронки : созданием осведомленности о бренде и узнаваемости бренда.
Но многое происходит между низом
и вершиной этой маркетинговой воронки, прежде чем потенциальный клиент действительно База данных электронной почты покупку. Поэтому странно, что между этими маркетологами производительности и бренда практически нет коммуникации. В конце концов, они служат общей цели: развивать бренд или компанию, любым способом.
Performance-брендинг — комплексный подход от брендинга до performance-маркетинга.
Брендинг на основе данных
Performance branding использует данные для понимания того, что происходит в верхней части Инструменты для поиска целевых лидов . И в то же время он гарантирует, что вы не забудете о своей индивидуальности бренда в нижних частях воронки.
Это означает, что для традиционных медиа почти нет места , поскольку их Бизнес-каталог Бельгии было трудно измерить. Реклама на ТВ или полностраничное объявление в газете, несомненно, охватывают большую аудиторию, но кто именно видит вашу рекламу и предпринимают ли они какие-либо действия в результате, практически неизмеримо. С другой стороны, верхний уровень воронки онлайн-маркетинга , такой как использование социальных сетей или дисплейного маркетинга, идеально подходит для брендинга производительности.
